Jeszcze w tym roku marka TP przejdzie do historii. Zarząd Telekomunikacji Polskiej podjął decyzję o rebrandingu, co oznacza, że wszystkie usługi TP będą teraz oferowane pod marką Orange.
Telekomunikacja Polska i PTK Centertel pozostaną jednak odrębnymi spółkami, a TP będzie wnosić opłatę licencyjną za korzystanie ze znaku towarowego Orange. Opłata ta wyniesie 1,6% przychodów ze sprzedaży usług i produktów. Opłata nie będzie pobierana od usług hurtowych, zaś w segmencie telefonii stacjonarnej dla klientów indywidualnych - zostanie znacznie zredukowana. Firma liczy ponadto na znaczne oszczędności, choćby w zakresie komunikacji marketingowej i wspólnej polityki w tym zakresie. Zmiana nie oznacza, że pożegnamy sympatyczne i lubiane postaci Serca i Rozumu, które znamy z reklamówek TP. Presserwis dowiedział się, że pracujące dla TP agencje reklamowe wciąż mają wykorzystywać Serce i Rozum w kolejnych kampaniach. TP w swoim komunikacie podnosi jeszcze kwestię postrzegania obu marek przez konsumentów: "silna, innowacyjna marka jaką jest Orange przełoży się na poprawę percepcji usług stacjonarnych TP, pozwoli również zaoferować klientom nowoczesne rozwiązania łączące technologie stacjonarne i mobilne. Zmiana marki zapewni też odświeżenie wizerunku TP, która zyska dostęp do większej liczby innowacyjnych rozwiązań z Grupy FT". O rebrandingu pozytywnie wypowiedziała się również firma PwC (wcześniej PricewaterhouseCoopers), która dokonywała oceny umowy. Jej zdaniem, "z finansowego punktu widzenia warunki umowy są godziwe dla Telekomunikacji Polskiej".
Marka Orange powstała w kwietniu 1994 roku w Wielkiej Brytanii. W Polsce jest obecna od września 2005 roku. W 2011 roku z usług Orange korzystało 216 mln klientów na pięciu kontynentach. W 2011 roku jej wartość została oszacowana na 17,6 mld USD.
Zastanawiam się, na ile zmiana logotypu wpłynie na - nie najlepszy jak wiemy - wizerunek Telekomunikacji Polskiej? Czy rzeczywiście konsumenci zapomną o "dawnej" TP? Może wystarczyłoby podnieść poziom obsługi poprzez infolinię i przygotować ciekawsze oferty? Czy negatywne cechy przypisywane TP nie zaszkodzą marce Orange? Ciekawi mnie wasza opinia - zapraszam do komentowania!
Na postawie informacji TP i Presserwis
BRAK REKLAM
10 alertów cenowych
Zobacz najnowsze opinie lub dołącz do dyskusji i dodaj opinię!